Unicità, riconoscibilità, differenziazione, forte connotazione estetico/formale/ funzionale, valenze simboliche ed emozionali, creatività, soluzioni personalizzate, ricerca materiali e tecnologie innovative, connubio tra forma e funzione, sintesi tra tecnica ed estetica.
Visione esperienziale del progetto in una prospettiva di sensazioni, sentimenti, immagini, simboli. Sono orientato verso il Lifestyle delle persone e non sul prodotto/progetto tout court.